網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖，免費與付費不能共生？

文/廬陵子村

“又見百度，還是貼吧?！?/p>

4月25日，南方都市報一篇題為《網(wǎng)絡(luò)作家舉報貼吧盜版網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)》的報道，將BAT之一的百度又推向了輿論的風(fēng)口浪尖。該報道指出，百度貼吧“贅婿dt吧”存在由用戶上傳的未經(jīng)版權(quán)所有方授權(quán)的盜版內(nèi)容。針對此事，百度貼吧發(fā)布官方聲明，表示已立即展開排查處理，并將在12小時內(nèi)清除相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容。

因為剛好臨近 “國際版權(quán)日”，此次事件再度引發(fā)公眾對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護問題的熱議。據(jù)我觀察，在這一輪的輿論中，大家已經(jīng)從百度貼吧盜版一事，延伸到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護，甚至網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是該免費還是付費的終極話題。

確實?！爸螛?biāo)不如治本”，加強平臺監(jiān)管、嚴格控制盜版，這只是“治標(biāo)”，并不能完全杜絕盜版行為的出現(xiàn)。因為貼吧、QQ、微信等平臺出現(xiàn)盜版內(nèi)容的根源在于，很大一部分讀者喜歡“免費”的內(nèi)容，而不愿意“付費”閱讀，這就直接導(dǎo)致了盜版行為的“滋生”。

那么，隨著網(wǎng)文生態(tài)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是該免費還是付費呢？今天，我們也來討論這個問題。

付費與盜版

央視新聞近日針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版一事，采訪了一位叫“高樓大廈”的網(wǎng)絡(luò)作家。高樓大廈坦言，他從2004年開始寫作，目前作品字數(shù)已經(jīng)超過1600萬字，正版作品的累積點擊量超過五千萬。但從自己上傳第一部作品開始，盜版就像鬼影一樣揮之不去。甚至，他還現(xiàn)場給央視新聞記者“直播”了一遍：上傳自己最新的作品章節(jié)到付費網(wǎng)站，不到2分鐘即被轉(zhuǎn)帖盜版。

高樓大廈告訴央視記者，盜版文學(xué)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)常有專人盯住知名作家作品的更新時間。為了盡可能減少盜版給自己造成的損失，曾經(jīng)有一位知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手采取先發(fā)假網(wǎng)文，再發(fā)真作品的辦法和盜版網(wǎng)站玩起了捉迷藏，結(jié)果惹怒了那些從事盜版文學(xué)的“李鬼”?！氨I版的人就真的在他的書評區(qū)，直接公開開帖子在帖吧里說，以后無論你再怎樣反盜版，只要你傳上這個真章節(jié)一到兩分鐘之內(nèi)，我一定把你這個盜走。”

可想而知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版已經(jīng)形成了一套非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護白皮書》顯示，2014 年全年，盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如果全部按照正版計價，PC 端和移動端的累計損失為77.7億元。

當(dāng)然，這種計算方法有點“絕對”。一是它忽視了很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的讀者并沒有付費意愿，而他們之所以會花時間看他的盜版作品，恰恰是因為免費；二是當(dāng)下的很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，他的變現(xiàn)來源不僅僅是讀者的“付費閱讀”了，而是根據(jù)其作品延伸的泛娛樂產(chǎn)品的版權(quán)費。

誠然，如果只是站在這些年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展的角度來說，“盜版”一定程度上擴大了很多小說的影響力，甚至幫一些根本不知名的小說打開了意想不到的“市場”。所以，當(dāng)南方都市報再追蹤報道時候，其也坦言：作為一個成熟的U G C社區(qū)論壇，貼吧讓一批網(wǎng)絡(luò)作家又愛又恨——恨的是，作品被盜用，偶有發(fā)聲，還被盜帖者諷刺；愛的是，沒有貼吧，很多人，尤其是剛起步的網(wǎng)絡(luò)寫手，沒有更合適的渠道來集納人氣。

顯然，當(dāng)我們在談?wù)摳顿M和免費的時候，并不能簡單的“一刀切”。

IP 與網(wǎng)紅

4月28日，在2016年全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC）上，騰訊公司副總裁程武總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最新趨勢。他認為，“現(xiàn)在網(wǎng)紅更紅、IP更貴的原因也許來自連接革命?！币驗檫B接革命讓網(wǎng)民數(shù)量的急劇上升，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的大幅提高，從而讓網(wǎng)絡(luò)價值飆升，網(wǎng)絡(luò)中的個體也有望實現(xiàn)更大的價值，社會正在共享連接的力量。

他雖然說的有點虛，但卻點破了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的兩大趨勢：IP和網(wǎng)紅。

Papi醬的短視頻，從開始到現(xiàn)在還不到半年時間，但其已經(jīng)獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬人民幣的融資，估值上億元，而其第一次廣告投放也被2200萬拿下。

市場為什么會給她這么高的價值？如果和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一樣，只是按付費閱讀來算的話，他的一集短視頻要多少費用才能達到他現(xiàn)在的估值呢？顯然，市場給她的定價根據(jù)她的影響力和粉絲價值來衡量的。換句話說，papi醬的價值并不僅僅是在他的短視頻，而是她自身這個“IP”。

與此類此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值也不應(yīng)該僅僅停留在“付費閱讀”的層面，它的價值也應(yīng)該作為一個“IP”被市場定價——粉絲和影響力。甚至，隨著作品的火爆程度，作者本身也會脫離作品成為“網(wǎng)紅”，如唐家三少、南派三叔等大神。

而一旦成為IP或網(wǎng)紅，作者的變現(xiàn)價值則會遠遠大于付費閱讀的價值。這點從近來年來郭敬明、韓寒等作家紛紛將小說搬到電影院后的票房就可以一窺端倪，包括近兩年的《甄嬛傳》、《何以笙簫默》、《花千骨》、《瑯琊榜》等熱門電視劇，它們也都讓作家們賺得盆滿缽滿。

所以，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的真正價值不是在于你有多少讀者在付費閱讀，而是你的作品有多少粉絲在看，以及它的影響力有多大！

生態(tài)的“ 二八法則”

前面是站在純市場的角度去分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的價值。現(xiàn)在，我們跳出來，站在整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的角度去思考：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)該付費還是免費？

所有生態(tài)都是二八法則，少部分人占領(lǐng)了大部分的資源。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是這樣，少部分人賺了大部分的錢。因為并不是所有人的作品都能成為IP，所以其實有一定的作者是需要靠付費維持創(chuàng)作。

所以，站在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的角度考慮，其實免費和付費并不能“一刀切”。最好的辦法是，版權(quán)方借鑒視頻網(wǎng)站的做法，就像愛奇藝視頻那樣，付費用戶可以第一時間看到熱門內(nèi)容，而免費的用戶，則需要多等一周。而且，版權(quán)方還可以和貼吧等其他流量平臺合作，向其輸出內(nèi)容，借其平臺為自己的作品積攢“粉絲”，使其形成“IP”。

綜上所述，如火如荼的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)正在成為新型內(nèi)容經(jīng)濟的重要部分，而對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)保護，以及免費+付費模式的完善，都是一個不斷試水、改進并日益完善的過程。未來，原創(chuàng)作者、影視游戲公司、粉絲群體、互聯(lián)網(wǎng)平臺公司如果能夠建立良性的合作機制，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護及IP經(jīng)濟推動，都會慢慢解決。

注：本文作者@廬陵子村，微信公眾號：科技茶館（ID：kejichaguan），關(guān)注商業(yè)變革和科技公司。線下約聊請加我微信：lulingzicun。