谷歌眼鏡復(fù)活了又怎樣

文/水哥

全球著名眼鏡巨頭意大利陸遜梯卡近日透露該公司正與谷歌合作開發(fā)新一代商業(yè)版本的Google Glass，鑒于一個(gè)月前谷歌執(zhí)行董事長施密特否認(rèn)公司放棄Google Glass項(xiàng)目，由此可以確定一度面臨關(guān)閉的谷歌眼鏡項(xiàng)目在三個(gè)月后旋即死灰復(fù)燃已是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

在谷歌眼鏡沉寂的三個(gè)月里，圍繞著可穿戴智能設(shè)備領(lǐng)域業(yè)界又發(fā)生了許多變化。Microsoft HoloLens全息眼鏡在微軟發(fā)布會(huì)上大出風(fēng)頭，盡管該項(xiàng)目仍在初期，但HoloLens至少為業(yè)界指出了未來智能設(shè)備技術(shù)發(fā)展的一條靠譜且光明的正路；此外，Apple Watch的大賣進(jìn)一步表明其贏在了起跑線上，蘋果在可穿戴智能設(shè)備市場的領(lǐng)銜地位由此確立。我們不禁產(chǎn)生疑問，谷歌眼鏡項(xiàng)目選擇在此刻復(fù)出真的做好準(zhǔn)備了嗎？谷歌真的做足功課了嗎？

我們知道谷歌公司在今年1月19日下架了第一代Google Glass產(chǎn)品并隨后關(guān)閉了基于該產(chǎn)品的Explorer軟件開發(fā)項(xiàng)目，而隨后的1月22日Microsoft HoloLens閃亮登場盡吸了眼球。許多人認(rèn)為Google Glass的提前退場是谷歌心虛的表現(xiàn)，事實(shí)上HoloLens的發(fā)布和第一代Google Glass的下架二者間并無直接關(guān)聯(lián)而只是時(shí)間點(diǎn)上的偶然。第一代Google Glass的失利更多在于谷歌對該項(xiàng)目的把控失職而導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)蔓延。

在李開復(fù)談到蘋果、微軟、谷歌的優(yōu)缺點(diǎn)時(shí)，他把微軟比作航母而谷歌則是快艇，這并非是二者在體量上的比較，而是企業(yè)文化和事業(yè)理念的不同。谷歌在外界看來一直是不斷追求創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)公司，這本身沒有錯(cuò)，但其在過多超前性的項(xiàng)目經(jīng)營上卻表現(xiàn)得過于魯莽。我們知道，Google Glass是Google X部門的項(xiàng)目之一，它同Google X名單里的另外100個(gè)震撼世界的創(chuàng)意一樣，充滿了前瞻性和未知性。而谷歌在該類項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管控上表現(xiàn)得過于隨意，好像他們更樂于發(fā)明創(chuàng)造而忘了自己是一家公司。

從一開始谷歌就對Google Glass的產(chǎn)品定位并不明晰，這為后來的風(fēng)險(xiǎn)蔓延帶來了隱患。當(dāng)人們第一眼看到Google Glass時(shí)只知道這是一款很酷的產(chǎn)品，卻不知道它能做哪些比智能手機(jī)更實(shí)用的事。智能眼鏡的作用是解放人的雙手，但同時(shí)也帶來其他不便（比如注意力容易分散），因而是主打消費(fèi)級市場還是轉(zhuǎn)攻其他領(lǐng)域（比如醫(yī)療和教育），谷歌對此皆無明確判斷。

消費(fèi)者和消費(fèi)環(huán)境曾給Google Glass帶來諸多反饋，譬如電池續(xù)航能力太短、處理器性能不足、價(jià)格過高難以普及、軟件應(yīng)用不夠?qū)嵱谩㈦[私問題帶來的不便等等。但是谷歌眼鏡開發(fā)團(tuán)隊(duì)似乎對此并不關(guān)心，很少對這些反饋?zhàn)鞒龌貞?yīng)，這不僅讓消費(fèi)者失去信心，同時(shí)也讓第三方開發(fā)者心灰意冷，失去動(dòng)力。

第一代Google Glass失敗的另一個(gè)原因則是開發(fā)周期延長導(dǎo)致產(chǎn)品發(fā)布推遲，從2012年亮相預(yù)計(jì)2013年發(fā)布到推遲至2015年，最后變成上市遙遙無期，過程的變化沉重打擊了市場信心。這也是造成項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)蔓延的主要原因。還記得摩托羅拉銥星計(jì)劃么？漫長的項(xiàng)目開發(fā)期間，世間風(fēng)云變幻，市場人心向背，高科技帶來的高風(fēng)險(xiǎn)即使在巨頭面前同樣殘酷無情。

種種跡象表明谷歌眼鏡此次復(fù)出并非底氣十足，但這次他們總算做了一些功課。人們發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)佩奇、布林把事情搞砸的時(shí)候，知名的“硅谷奶爸”施密特總會(huì)跑出來給他倆擦屁股。施密特不久前出面否認(rèn)了放棄谷歌眼鏡開發(fā)的傳言，并表示其和自動(dòng)駕駛汽車一樣，是一個(gè)長期項(xiàng)目且前景廣闊。此舉對穩(wěn)住市場信心顯示了積極作用，畢竟谷歌眼鏡之前在輔助教學(xué)、醫(yī)學(xué)研究等領(lǐng)域有過正面案例，對此抱有信心的投資者依舊大有人在。

經(jīng)歷了前面的挫折，谷歌眼鏡項(xiàng)目從Google X實(shí)驗(yàn)室撤出并轉(zhuǎn)入Nest部門。這一調(diào)整顯示了谷歌對智能眼鏡項(xiàng)目的態(tài)度正發(fā)生改變，也就是說Google Glass不再僅是上綱上線的項(xiàng)目，不能只關(guān)在Google X實(shí)驗(yàn)室里做研究，而必須由更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來關(guān)心其未來的產(chǎn)品運(yùn)營。被谷歌收購之前的Nest曾是智能家居領(lǐng)域的新翹楚，其因推出創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)到的智能溫控裝置而廣受業(yè)界關(guān)注，此外該部門的負(fù)責(zé)人托尼?法德爾有一個(gè)響亮的稱號“iPod之父”。讓這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)來接手Google Glass項(xiàng)目顯然是比較明智的選擇。

與陸遜梯卡公司的合作可以預(yù)測未來谷歌眼鏡或?qū)W(xué)習(xí)蘋果Apple Watch走時(shí)尚和工藝路線，這也可以看作是谷歌為改變第一代Google Glass過于“宅”和用戶不愿佩戴的現(xiàn)狀所作的又一功課。盡管讓智能設(shè)備變得更漂亮一點(diǎn)并非谷歌做產(chǎn)品的初衷，但是面對市場反應(yīng)和眾多消費(fèi)者需求他們不得不改變一些原有態(tài)度。

我們不得而知Nest團(tuán)隊(duì)鼎力支持和陸遜梯卡加盟包裝下的谷歌眼鏡會(huì)有多大改觀，但有一點(diǎn)可以肯定，谷歌眼鏡未來倘若一帆風(fēng)順，從高冷超前到時(shí)尚實(shí)用的轉(zhuǎn)變過程是必經(jīng)之路。另外，谷歌必須學(xué)會(huì)聆聽外界的聲音，一味任性只會(huì)讓事情變得更糟。