風靡世界的Made in China，玄幻爽文也有一席之地

曾幾何時，Made in China的絲綢、茶葉、瓷器、美食等文化風靡全世界，這些還是中國人數(shù)千年來努力的結(jié)果，可誰知道發(fā)展僅數(shù)十年“Made in China”的網(wǎng)絡文學居然已攻入全球市場，據(jù)說，外國的讀者們已經(jīng)在用“道友”來相稱了。

近期，“Wuxiaworld”一詞頻繁在網(wǎng)絡上出現(xiàn)，百度指數(shù)顯示，其近30天內(nèi)的日均搜索指數(shù)達到了554次，為何“Wuxiaworld”會火呢？

我搜索了一下發(fā)現(xiàn)，原來是中國的玄幻修仙爽文在國外爆紅的原因，Wuxiaworld（中文名：武俠世界）是全球最大的翻譯中國網(wǎng)絡小說網(wǎng)站，自翻譯閱文集團旗下起點中文網(wǎng)上的小說《盤龍》后，迅速被國外用戶們追捧。然后，Wuxiaworld又被中國的網(wǎng)友們扒拉出來，連帶著就火了。

歷經(jīng)十多年的發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)絡文學市場的發(fā)展，已經(jīng)非常成熟，不少原創(chuàng)作者的身家都破千萬元，網(wǎng)絡文學的泰斗級公司閱文集團更是接連上榜“2016年獨角獸企業(yè)”，艾瑞的數(shù)據(jù)預計，2016年網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達90億元。對上，網(wǎng)絡文學作品成為游戲、影視、電影各方面的IP源頭，價值不菲；對下，國內(nèi)網(wǎng)絡文學用戶量超過3.08億，手機網(wǎng)絡文學用戶量達2.81億，是互聯(lián)網(wǎng)用戶主流的娛樂應用之一。

而國外以仙俠、修真、穿越、都市、軍事等為題材的文學作品則超級稀缺，所以，自《盤龍》火了以后，《我欲封天》、《天珠變》、《斗破蒼穹》這些作品經(jīng)翻譯后便迅速獲國外用戶追捧。

中國五千年來的古代歷史、兵器、文化等各種知識被廣泛用在網(wǎng)絡文學的各處，甚至很多網(wǎng)文作品還結(jié)合了東西方文化。所以， 中國網(wǎng)絡文學的出海，并非僅僅是作品出海，其更攜帶著具有 Made in China 特色的中國文化在里面，是中國文化在全球化的輸出，一定程度上可以讓國外用戶們加深對中國歷史文化等方面的了解，越了解，便會增加國外用戶們對中國的理解和熱愛，文化的輸出價值，才是網(wǎng)文出海的正確姿勢 。

才20多部作品就火爆成這樣，包括起點中文網(wǎng)在內(nèi)的閱文集團旗下平臺上可是有著1000萬部作品，并且還有400萬作者在源源不斷地造出新內(nèi)容，感覺世界都要被閱文的玄幻修仙爽文占領(lǐng)了。

玄幻修仙爽文為何會在國外爆紅

知乎上《為什么現(xiàn)在越來越多的歐美地區(qū)的外國人喜歡看起點文了？》帖子的回復量達368條，其中被贊數(shù)量均超過2500次的回答超過5條。bilibili貼吧里，2016年11月27日發(fā)布的《外國人也開始寫玄幻小說了》主題帖回帖量達1384條。其他各種論壇、QQ興趣部落等地方，均出現(xiàn)了用戶對國內(nèi)網(wǎng)絡文學在國外爆紅的發(fā)帖，為何國內(nèi)的玄幻修仙爽文會在國外爆紅呢？

第一， 盡管文化氛圍不同，但一旦進入“故事”里，便再無國界 。《盤龍》、《我欲封天》、《斗破蒼穹》等作品本身構(gòu)建的是一個虛擬的世界，首先從主角開始，會讓閱讀用戶主動與主角感同身受，這種感同身受的代入感是網(wǎng)絡文學作品能獲得用戶們喜愛的主要原因。

雖然國外用戶們并不理解中國的文化，可是從進入“故事”的場景開始，就逐漸被代入，逐漸用主角的感官去感受書里的內(nèi)容，各種文化上的差異會隨著用戶閱讀的深入逐漸理解、滲透。我們閱讀國外作品的時候通常也比較困難，國外的人名、地名是非常難記的，可若是多次閱讀后，就會逐漸適應，同樣，國外用戶也會逐漸適應翻譯作品里的人名、地名。國界在“故事”里完全消失殆盡。

第二， 對未知事物的好奇心理 。相比較國內(nèi)用戶的“安分守己”行為，國外民眾們對未知事物的好奇心理要強得多，所以，當《盤龍》開始火爆的時候，很快就引發(fā)病毒似的傳播效應，在“無酬的動機”下，用戶們自發(fā)地組成各種小團體學習、了解，隨著這股群體的擴大，逐漸在社交網(wǎng)絡等平臺上火爆，也是正常。

第三， 盈余、免費和娛樂精神 。國內(nèi)用戶喜好在各種盈余的時間里（地鐵上、公交車站上、廁所里等）把閱讀網(wǎng)絡文學作品當做是一種娛樂消遣，國外用戶同樣有大量盈余時間，而國內(nèi)的網(wǎng)絡文學作品被翻譯后，正好能夠消遣他們的盈余時間，并且，還是免費的娛樂消遣產(chǎn)物，他們也會喜愛的。

中國網(wǎng)絡文學企業(yè)要賺翻了

托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》里提到：除了全球性的媒體覆蓋亞洲，當?shù)氐摹氨就痢泵襟w也正在走向世界。這種“本土文化參與的全球化”的現(xiàn)象是由于散居在外的亞洲人（尤其是中國與印度籍在世界各地的移居者）對于本土新聞與信息的強烈需求而引起的。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國的海外華人華僑有6000多萬人，分布在世界198個國家和地區(qū)，這個強大的群體會以點帶面的形式，將中國文化向外輸出，隨著這個群體的不斷擴大，國外也在逐漸加深對中國文化的了解。

玄幻修仙爽文則是以娛樂的形式，將包含中國歷史、傳說、地理、人文風情、美食等內(nèi)容以娛樂文化的內(nèi)容向外輸出 。就像我們國內(nèi)用戶對迪士尼、《七龍珠》、《犬夜叉》、《鋼鐵俠》、《魔獸》等內(nèi)容的喜愛一樣，內(nèi)容以娛樂開始流傳的時候，我們便忘卻了國界、語言、人名等各方面的差異，而連帶著我們會了解到國外的歷史、人物風情、美食等文化。

國外的用戶同樣如此，若是閱讀玄幻修仙爽文變成一件娛樂、開心的事情，用戶便會主動去探尋中國的歷史、傳說、地理、人文風情、美食等內(nèi)容，網(wǎng)文出海，代表著中國文化的出海，盡管這是以一種娛樂的形式出去。

不過，從商業(yè)的角度來看，玄幻修仙爽文在國外爆紅則會讓中國的網(wǎng)絡文學企業(yè)賺翻了，他們才是真正的大贏家。

第一，相比較國內(nèi)市場，國外對版權(quán)方面更加重視 。起點上排行榜前十名的小說內(nèi)容，光是版權(quán)就值數(shù)百萬元，其他的小說價格也都不低，單單是以版權(quán)售賣的形式，起點上的1000萬作品就相當于一座“金礦”，閱文能不賺翻了嗎？

而且，目前玄幻修仙爽文內(nèi)容大多以英文版本出現(xiàn)，將來很有可能法語、西班牙語、俄羅斯語、日語、韓語、英語、阿拉伯語、烏爾都語等多個語言版本的玄幻修仙小說內(nèi)容， 小說本身的內(nèi)容和故事只是載體，其他只需要按語言翻譯即可，既然英語的內(nèi)容爆紅，其他語言的內(nèi)容肯定也不會弱 。玄幻修仙小說是一個“故事”、一個夢想、一份憧憬、一個暢想，萬能的作者們早就將小說的內(nèi)容設置成具有全球文化的故事，起點上覆蓋200多種內(nèi)容品類里，一定有符合某國用戶需求的故事存在，多語言版本的玄幻修仙爽文內(nèi)容，肯定會再次以新版權(quán)的形式售賣出去。

第二， 國外用戶的付費習慣更好 。在盜版沒那么嚴重的情況下，國外來自C端的付費情況，會比國內(nèi)好很多，據(jù)網(wǎng)友扒Wuxiaworld上的回帖來看，有很多用戶會付費催更，甚至有用戶愿意付費幾十美元求全本（國外用戶也愛全本的說），真愛啊。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)每年盜版的網(wǎng)絡小說內(nèi)容，導致網(wǎng)絡文學市場損失幾十億。少了盜版這一源頭，若是按國內(nèi)的這種付費閱讀模式，在C端上面，用戶群體更大的全球市場會讓中國的網(wǎng)絡文學企業(yè)賺到更多。

第三， IP 運作 。國內(nèi)的《羋月傳》《步步驚心》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《擇天記》等網(wǎng)絡小說的IP運作，已經(jīng)非常成熟，以網(wǎng)絡文學作品為原本，再拓展到動漫、影視、游戲、電影等其他領(lǐng)域。閱文推出了“IP共營合伙人”的模式，拋棄以往“一次性”版權(quán)售賣生意，開始在多條產(chǎn)業(yè)鏈上開發(fā)出更多的機會。

網(wǎng)絡文學只是源頭，在動漫、影視、游戲、電影等領(lǐng)域的IP運作，會徹底讓中國文化走向世界，讓更多的人以娛樂的形式來了解中國。

閱文旗下的《盤龍》、《我欲封天》、《天珠變》、《斗破蒼穹》等優(yōu)秀作品，就像引子一樣，讓中國文化以網(wǎng)絡文學作品的形式對外輸出，這不僅會重新塑造外國人眼中的中國形象，而且還會讓中國的神話歷史、宗教故事等傳統(tǒng)文化借此走出國門，走向世界。

世界，等著被玄幻修仙爽文們征服吧。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。