再談HTML5游戲：“悶聲發財”的時代似乎已經到來

文 | 手游那點事 | 子安

或許游戲從業者們每年都能聽到這樣的一個聲音：今年將是HTML5游戲的“元年”。但是似乎每一年都沒有真正成為HTML5游戲的“元年”。那么2017年，會是嗎？

“HTML5游戲元年”的說法最早可以追溯到2013年，而2014年《圍住神經貓》、2015年初《愚公移山》以及2016年《傳奇世界》的出現，又令HTML5游戲的“元年”一再推后。或者時至今日，大部分從業者對“H5游戲元年”一詞已經麻木。

雖則如此，過去幾年HTLM5游戲市場的發展還是有目共睹的。根據360游戲近期公布的數據， 在2016年中，HTLM5游戲市場收入規模超過11億元，產品超過6000款，用戶規模突破2億人。 根據DataEye在2016年年初公布的數據，2015年全年市場上產品僅有3000款，雖然兩者統計的口徑不完全一致，但是游戲數量增長還是相當明顯的。

值得一提的是，360游戲在自己的報告中還提到，目前HTLM5游戲的渠道有2000多家，并多數為長尾渠道。單單從分發渠道這一數據上比較，HTLM5游戲可謂不亞于原生游戲，加上HTML5游戲即來即玩的游戲特點，更是使得HTML游戲玩家的數量未來出現爆發式增長的可能性大增。

而在商業模式上，未來HTLM5游戲將會向更多元化地發展。 包括游戲內購、游戲化廣告、跨屏精準營銷等，都將會成為未來HTLM5游戲盈利的方向。

雖說過去一年HTML5游戲市場所取得的成果超過了過去幾年的總和，但相較于往年，今年年初關于2017年是否HTLM5游戲元年的討論明顯減弱了不少。這一方面可能是因為媒體持續的討論已經不能刺激到HTLM5游戲從業者們的神經；而另一方面則可能是HTLM5游戲從業者們已經開始回歸理性，并把精力專注于業務的深耕和擴展上。

2016年初，蝴蝶互動就已宣布旗下的《傳奇世界》月流水突破1500萬大關。而據手游那點事的了解，目前在HTML5游戲市場上已經不乏一些月流水數百萬甚至過千萬的游戲產品。而除了產品平均流水的提高以外，一些專注于HTML5游戲分發的渠道和平臺也得益于HTML5游戲數量和品質的迅速提升，賺取了在HTML5游戲領域上的第一桶金。

從另外一個細節上，也能體現目前整個HTML5游戲行業的“務實”化。在今年年初舉辦的一系列游戲行業會議上，發表演講的嘉賓不再與以往一樣，把重點放在未來市場規模、行業大方向等“假、大、空”的議題上；而是根據當下市場的實際環境，給出了不少關于HTML5游戲從引擎到研發到發行在到推廣的建議。

當然，目前的HTML5游戲仍存在種種問題，例如品質相較于原生游戲還是低、游戲品類與玩法的缺乏、生命周期短、留存低等等。但不可否認的是，經過幾年的發展，整個HTML5游戲行業已經走在了正確的方向上，出現更多流水千萬級別的游戲也只是時間的問題。 綜合來看，現階段的HTML5游戲行業已與13、14年時候原生手游行業極為相似：探索期已經過去，只是尚欠一個里程碑式的作品來引爆市場。

結語：

當市場不再需要吆喝之時，“悶聲發財”的時代或許已經到來。