支付寶9大創(chuàng)意營銷成功案例

百度百家 ? 9年前掃碼分享

我是創(chuàng)始人李巖：很抱歉！給自己產(chǎn)品做個廣告，點(diǎn)擊進(jìn)來看看。

還在佩服Uber的各種好玩的創(chuàng)意營銷？要知道，支付寶可也是創(chuàng)意營銷的行家。讓我們來解讀一下支付寶教科書般的營銷成功學(xué)，看看什么叫不用營銷勝似營銷：

吃飯刷支付寶有驚喜

有一天，有個人在杭州的一家外婆家吃飯，付款后得知自己是該店當(dāng)晚第一位使用支付寶付款的客戶，除了常規(guī)的折扣戲碼，她還收到了一份更大的驚喜——支付寶邀請她回自己真正的外婆家吃一頓飯，這頓飯“外婆家”全包。第二天，外婆家的大廚竟真的帶著一車的的工具和食材上門了，給他們?nèi)易隽艘蛔劳馄叛纭?/p>

大部分人的一生都是平凡的，每天不過就是普通幾頓飯，人對了，什么都是好吃的。你有多久沒有回外婆家吃飯了？支付寶用這招雙關(guān)既擊中了無數(shù)人內(nèi)心的柔軟，也巧妙的給合作伙伴打了廣告。

無人超市在中國的24個小時

今年6月，螞蟻金服旗下的芝麻信用做了一場社會實(shí)驗(yàn)，他們在北京、杭州試驗(yàn)了兩家無人超市，所謂的無人超市，就是店里沒有服務(wù)員，付不付錢、付多少錢全由顧客自己決定。攝影機(jī)記錄下了里面發(fā)生的一切，大部分顧客都選擇了誠信付款，當(dāng)然也有人少付錢甚至白拿。

一場考驗(yàn)人性的社會實(shí)驗(yàn)引發(fā)社會廣泛討論，這支視頻也讓很多中國人第一次正視“信用”這個話題。

我想請你吃頓飯，1塊錢

支付寶發(fā)了一條微博和微信，說要征集幾位粉絲，請他們?nèi)ド虾５囊患也蛷d吃飯。為他們做飯的是位于上海新天地，即將開業(yè)的一家法意餐廳的米其林大廚。

于是，幾位粉絲，坐上白色加長林肯開始了這趟旅程……當(dāng)然了，吃飯也不免費(fèi)，每人都付了1塊錢。

1塊錢，我都想去了！和美食結(jié)合總有意想不到的效果，雖說是支付寶的廣告，但這餐廳絕對要火。

無人機(jī)送口碑外賣

在宅男們密集的Chinajoy上，除了萌妹紙還有什呢？有觀眾在支付寶里點(diǎn)了一份口碑外賣，結(jié)果等來的外賣小哥居然是一架無人機(jī)，頓時震驚全場。

出人意外和意料之中，這下沒幾個人不知道口碑外賣了吧？

點(diǎn)燃娛樂精神

聽說在KFC刷支付寶就打折后，吃貨們都失控了……各種花式掃碼，各種風(fēng)騷動作，各種銷魂……

誰說中國人沒有娛樂精神？缺的只是激發(fā)出娛樂精神的工具。以后去肯德基，你會不會忘形的來一出呢？

十年賬單

2014年是支付寶10周年，支付寶推出“十年賬單”，看似是每個用戶自己這十年來的賬單記錄，實(shí)際上則是每一個用戶的十年回顧。帳單承載了用戶所有過去十年發(fā)生的故事。比如，買了什么東西，給誰繳了電話費(fèi)，甚至過去的郵箱帳號、過去的密碼，過去的很多東西，點(diǎn)點(diǎn)滴滴回憶會浮上心頭。

其實(shí)每個人關(guān)心的都是自己。就像人總是回憶初戀或過去的愛情，但實(shí)際上，那只是在回憶過去的自己。