憤怒的小鳥(niǎo)搞新機(jī)，為何要翻榮耀的牌？

中國(guó)本土市場(chǎng)增速已經(jīng)日趨放緩，手機(jī)品牌的國(guó)際化開(kāi)疆拓土在近兩年終于呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。無(wú)論是one plus頂替黑莓和蘋(píng)果強(qiáng)勢(shì)植入全球最強(qiáng)燒腦劇《紙牌屋》第四季，還是OPPO、vivo紛紛贊助熱度電影，自主手機(jī)品牌沖出國(guó)門(mén)，殺伐國(guó)際品牌的勢(shì)頭只會(huì)越演越烈。

昨日，榮耀宣布與《憤怒的小鳥(niǎo)》達(dá)成合作，微博文案透露，憤怒的小鳥(niǎo)應(yīng)該會(huì)在4月28日榮耀暢玩5C的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮相。本次榮耀與《憤怒的小鳥(niǎo)》合作整體的形式和調(diào)性都較之前與《功夫熊貓》的合作更加具備戰(zhàn)略意義和深度。榮耀給出的官方海報(bào)很有意思，傳播描述的角度并未以榮耀新機(jī)為第一人稱，而是將“鳥(niǎo)方”放在了更加醒目的位置。

《憤怒的小鳥(niǎo)》的成功堪稱手游的一個(gè)奇跡。自問(wèn)世至今席卷了全球28%的人口，下載量超過(guò)30億次，每個(gè)月的游戲人數(shù)達(dá)到20億人，至今仍是一個(gè)不朽的IP。除去娛樂(lè)性之外，其正面的形象和設(shè)計(jì)者賦予它的人文精神更影響了年輕用戶。2016年3月18日，聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文任命游戲“憤怒的小鳥(niǎo)”中的紅色小鳥(niǎo)為綠色榮譽(yù)大使，以鼓勵(lì)年輕人為應(yīng)對(duì)氣候變化采取積極行動(dòng)。而這只名叫“胖紅”的巨鳥(niǎo)正是榮耀即將發(fā)布的新機(jī)首席代言人。

選隊(duì)友，憤怒的小鳥(niǎo)只要實(shí)力派

優(yōu)秀的拍檔自然是要從里到外有著高度的默契，打豬如此，營(yíng)銷更是如此。憤怒的小鳥(niǎo)在手機(jī)游戲領(lǐng)域至今沒(méi)有誰(shuí)能取代其地位，要取勝需要智力、要有技巧、要冷靜沉穩(wěn)、要耐心持久才能贏得勝利，小鳥(niǎo)們也被賦予了勇敢、正直、果斷堅(jiān)決、堅(jiān)定不移等品質(zhì)。充滿正能量的小鳥(niǎo)們正好是90后青春無(wú)畏、勇敢陽(yáng)光的代表，而這也是榮耀一貫主打年輕人群“勇敢做自己”的品牌理念。

在精神層面高度契合還不夠，榮耀自然還是要靠實(shí)力打動(dòng)小鳥(niǎo)。分析當(dāng)前情報(bào)，我們可以推斷出榮耀暢玩5C是這樣一部手機(jī)：定位年輕人群的主流千元機(jī)、更偏重游戲體驗(yàn)、很可能搭載新一代華為麒麟芯片，速度、散熱和耗電方面也會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

華為自主研發(fā)的麒麟芯片運(yùn)算速度快、能耗比高具有更省電和發(fā)熱量低的特點(diǎn)，華為在基帶方面的一貫領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼承過(guò)來(lái)體現(xiàn)在信號(hào)穩(wěn)定，通話清晰等體驗(yàn)，榮耀2016年第一款新品榮耀暢玩5C的芯片是否在以前這些優(yōu)勢(shì)層面繼續(xù)有新的突破也值得期待。

本次被《憤怒的小鳥(niǎo)》欽點(diǎn)翻牌的榮耀暢玩5C，將繼承其前序產(chǎn)品榮耀暢玩4C的絕對(duì)品質(zhì)，更值得一提的是已經(jīng)被曝光的16納米芯片。旗艦級(jí)芯片下沉至千元機(jī)，是榮耀的又一次創(chuàng)新。相信今年榮耀將憑借伙伴的力量和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)再次取勝千元機(jī)市場(chǎng)，繼續(xù)延續(xù)4C永破千萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)。

調(diào)性對(duì)味，1+1大于2

《憤怒的小鳥(niǎo)》搭配榮耀手機(jī)，只能說(shuō)又一次證明榮耀在娛樂(lè)營(yíng)銷方面擁有非常獨(dú)到的眼光和功力，每一次牽手的合作伙伴都和自己的品牌形象或者產(chǎn)品定位非常搭，從陳坤到熊貓阿寶再到這次的小鳥(niǎo)，所以這次的合作大有看頭。

據(jù)悉，“鳥(niǎo)方”今年將發(fā)布一部大電影和兩款新的游戲，繼續(xù)小鳥(niǎo)們的傳奇。榮耀在短短兩年間成功進(jìn)入全球74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2015年全球出貨量4000萬(wàn)臺(tái)，銷售額約60億美元，此外榮耀在海外增長(zhǎng)4倍，銷售收入在榮耀整體中的占比超過(guò)10%，同樣是風(fēng)頭正勁勢(shì)不可擋。品牌對(duì)位為本次攜手合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

榮耀可以巧妙地借憤怒的小鳥(niǎo)的游戲和大電影來(lái)準(zhǔn)確抓住年輕用戶的興趣點(diǎn)，輕松有趣的游戲帶來(lái)的歡樂(lè)，跟豬豬們斗智斗勇帶來(lái)自信和勇敢，包括年輕人對(duì)待娛樂(lè)的選擇和態(tài)度，拒絕標(biāo)簽式的生活態(tài)度，都非常符合榮耀倡導(dǎo)勇敢做自己的態(tài)度，更有勇敢大氣地接納融入全球化娛樂(lè)文化的態(tài)度。

據(jù)悉，除了即將于5月上映的《憤怒的小鳥(niǎo)大電影》之外，小鳥(niǎo)的游戲系列還將更新至3D版本。眾所周知，3D類手游對(duì)于玩家裝備要求甚高。榮耀有勇氣接盤(pán)這樣一個(gè)IP的橄欖枝，正是因?yàn)閷?duì)于自身產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)的信心。由胖紅擔(dān)綱首席代言的榮耀暢玩5C，擁有千元機(jī)業(yè)界最強(qiáng)“芯”。根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，這顆16納米芯片帶來(lái)的不卡機(jī)、低功耗、長(zhǎng)續(xù)航以及芯片級(jí)安全解決方案將直擊用戶痛點(diǎn)。同時(shí)，值得欣喜的是榮耀暢玩5C還擁有不掉線的秘籍，據(jù)傳這一秘籍可以讓重度游戲玩家從此游戲電話兩不誤！

榮耀笨鳥(niǎo)，志在鯤鵬

是鳥(niǎo)就要飛，榮耀把自己比喻成一只不等風(fēng)的笨鳥(niǎo)，但卻是一只擁有夢(mèng)想、實(shí)力和野心的“笨鳥(niǎo)”。成功沒(méi)有捷徑，品質(zhì)和創(chuàng)新是榮耀飛翔的一雙翅膀。在榮耀這只笨鳥(niǎo)眼中，品質(zhì)遠(yuǎn)比配置表單上一串耀眼的數(shù)字更重要。榮耀深知躲在“舒適區(qū)”等風(fēng)來(lái)永遠(yuǎn)不可能抵達(dá)峰頂，唯有不斷創(chuàng)新和苛求品質(zhì)才是唯一路徑。

榮耀創(chuàng)新的核心是科技探索主義，出發(fā)點(diǎn)在于讓用戶通過(guò)榮耀產(chǎn)品尋找到科技的可能性，并獲得樂(lè)趣。榮耀致力于硬件的不斷創(chuàng)新，包括翻轉(zhuǎn)鏡頭、雙鏡頭以及在最新發(fā)布的榮耀暢玩5C上搭載旗艦級(jí)產(chǎn)品才會(huì)使用的16納米芯片。榮耀在高品質(zhì)的基礎(chǔ)之上加持創(chuàng)新科技，提供滿足用戶需求、又超出用戶想象的產(chǎn)品。

秉承笨鳥(niǎo)精神，榮耀自主研發(fā)核心技術(shù)，通過(guò)不斷地創(chuàng)新給用戶提供極致產(chǎn)品和體驗(yàn)；以品質(zhì)詮釋初心，追求質(zhì)價(jià)比，努力成為了一個(gè)受用戶尊敬的品牌。同時(shí)榮耀布局全球市場(chǎng)，將中國(guó)企業(yè)的品質(zhì)與創(chuàng)新形象展現(xiàn)給世人，在全球贏得銷量更贏得尊重。“勇敢做自己”，將笨鳥(niǎo)精神的正能量在年輕用戶中傳遞，更成為國(guó)際化新青年價(jià)值觀溝通融合的橋梁。??

手機(jī)江湖風(fēng)云變幻，榮耀這只不等風(fēng)的笨鳥(niǎo)始終從容御風(fēng)而行。燕雀安于室，而鯤鵬志在萬(wàn)里之外更廣闊的世界。創(chuàng)立至今，榮耀這個(gè)年輕的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌已蜚聲海外。

2015年，榮耀在海外增長(zhǎng)4倍，銷售收入在榮耀整體中的占比超過(guò)10%。2016年榮耀想在國(guó)際市場(chǎng)繼續(xù)有所增長(zhǎng)無(wú)疑要繼續(xù)深耕細(xì)作，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，繼續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，能不能打響中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)創(chuàng)造是國(guó)際化成敗的關(guān)鍵。

在娛樂(lè)營(yíng)銷方面一向不走尋常路又頗有建樹(shù)的榮耀，更是加快了在這方面的國(guó)際化步伐。3月19日，美國(guó)德克薩斯州奧斯汀，榮耀攜手亞馬遜在SXSW音樂(lè)盛會(huì)上為大家?guī)?lái)一場(chǎng)名為“黎明之聲”的不插電演唱會(huì)，深入美國(guó)青年文化；3月24日，印度，榮耀用戶歡聚“Holi Reloaded”音樂(lè)狂歡節(jié)；3月30日，法國(guó)巴黎，榮耀成為全球頂級(jí)極限運(yùn)動(dòng)賽事“FISE”贊助商；3月30日，印度新德里，榮耀在印度的電商平臺(tái)正式啟動(dòng)，首位贏得奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的羽毛球女選手Saina Nehwal也成為榮耀在印度的推廣大使。

這次與影響全球28%的高品質(zhì)IP“憤怒的小鳥(niǎo)”聯(lián)手，用這個(gè)知名度和認(rèn)知度極高的形象來(lái)配合全球營(yíng)銷戰(zhàn)略。如果說(shuō)以上的活動(dòng)都是伏筆的話，這一次榮耀利用游戲和電那個(gè)兩種對(duì)手機(jī)使用體驗(yàn)更直接的切入點(diǎn)祭出殺招。

榮耀暢玩5C將于4月28日發(fā)布，這款搭載著16納米芯片的千元機(jī)會(huì)怎樣領(lǐng)跑業(yè)界，讓我們拭目以待！

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