微博支付6月底全站開放：微博版“微信小店”即將上線，個(gè)人用戶也將具備收款和交易的能力

在之前的2014 GMIC大會(huì)上，微博上市后首度對(duì)外發(fā)聲， 表示將開放微博支付申請(qǐng) ，打造基于微博支付的社交商務(wù)閉環(huán)。經(jīng)過一段時(shí)間的測(cè)試后，昨天新浪微博召開了發(fā)布會(huì)， 表示將于6月底全站開放微博支付 ，屆時(shí)無論企業(yè)商戶還是個(gè)人賬號(hào)都能提交申請(qǐng)，審批通過后即可接入微博支付。

自今年初和支付寶合作推出“ 微博支付 ”后，新浪微博就一直嘗試打通社會(huì)化營銷的閉環(huán)，例如和阿里合作推出的“ 微博淘寶版 ”。新浪微博對(duì)于“ 微博支付 ”的定義是，“基于支付寶底層服務(wù)能力和微博社會(huì)化屬性的關(guān)系型支付工具。”據(jù)微博官方反饋的數(shù)據(jù)，在前期的測(cè)試中，微博支付的支付成功率較傳統(tǒng)移動(dòng)支付產(chǎn)品提升了兩倍以上。

而“ 基于微博支付的社交商務(wù)閉環(huán) ”，則是指基于微博打造的“ 導(dǎo)流+支付+服務(wù)及二次營銷 ”的概念。企業(yè)主可以通過微博獲取用戶，通過“微博支付”可以直接通過微博完成購買，而通過“為服務(wù)”等工具（包括粉絲服務(wù)平臺(tái)、輕應(yīng)用服務(wù)框架、商業(yè)數(shù)據(jù)、廣告API等等），在有針對(duì)性的進(jìn)行粉絲營銷。

微博商業(yè)平臺(tái)及產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱在 微博上表示 ，微博商業(yè)平臺(tái)的開放意味著任何一個(gè)微博賬號(hào)都有三類工具可用：微博商業(yè)平臺(tái)的開放意味著任何一個(gè)微博賬號(hào)都有三類工具可用: 支付——以支付寶為依托的微博支付工具；服務(wù)——以粉絲服務(wù)平臺(tái)為依托的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)/點(diǎn)對(duì)群的服務(wù)工具；推廣——以粉絲頭條和粉絲通為依托的高效傳播工具。連在一起使用就是: ” 推廣——交易——服務(wù) ”營銷閉環(huán)。

據(jù) 36氪 了解，新浪微博針對(duì)企業(yè)商家，既可以使用像@ 微賣 這樣的第三方的，基于微博支付接口進(jìn)行二次開發(fā)的產(chǎn)品（有點(diǎn)類似微信公眾平臺(tái)上的 口袋通 、 京東微店 、 微信逛 ）；同時(shí)新浪微博官方也會(huì)推出類似“ 微信小店 ”的產(chǎn)品，讓商家直接通過微博進(jìn)行售賣。如前期進(jìn)行測(cè)試的@ 蒼井空 在微博上賣的 自主品牌內(nèi)衣 ，就是采用新浪官方的“ 微博小店 ”。

同時(shí)據(jù)程昱透露， 微博支付 的全站開放，將不局限于以往具有經(jīng)營執(zhí)照的企事業(yè)單位認(rèn)證賬號(hào)和普通實(shí)名認(rèn)證的個(gè)人賬號(hào)，所有微博注冊(cè)用戶都可以申請(qǐng)接入，屆時(shí)微博上的個(gè)人和企業(yè)賬號(hào)都將具備收款和交易的能力。

但對(duì)于個(gè)人用戶來說，想要在微博上賣東西，只能借助微賣這樣的第三方產(chǎn)品。但像“ 粉絲服務(wù)平臺(tái) ”、“ 粉絲頭條 ”等之前針對(duì)大V、中V的營銷工具，也會(huì)向普通用戶全部開放。

最后插播一句，最近新浪微博的“ 粉絲服務(wù)平臺(tái) ”進(jìn)行了改版和升級(jí)，簡單來說就是全線向微信公眾平臺(tái)看齊。不僅僅是在底部引入了 自定義菜單 ，甚至連后臺(tái)都和微信公眾平臺(tái)完全一樣，分為編輯模式和開發(fā)模式，基本上在微信上開發(fā)過自定義菜單的代碼，都可以原封不動(dòng)的搬到“粉絲服務(wù)平臺(tái)”上去......

圖片來自@ 互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事

[ 36氪 原創(chuàng)文章，作者: WANGJINGYU]