眾媒時(shí)代

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本月的某一個(gè)晚上，時(shí)尚類雜志《瑞麗·時(shí)尚先鋒》的紙質(zhì)刊物停刊的消息，一瞬間在微信朋友圈蔓延開(kāi)來(lái)。

即便不做任何介紹，大部分年輕女性也都能說(shuō)出這本雜志的內(nèi)容、風(fēng)格，包括她的老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《vogue》、以及近幾年才嶄露頭角的《悅己self》……如果男同胞們無(wú)法感性地認(rèn)識(shí)時(shí)尚類雜志停刊帶給女性讀者的震撼，那就試想一下如果有一天《體壇周報(bào)》突然宣布停刊，或者《天下足球》宣布停播，你們還能坐在沙發(fā)上若無(wú)其事地說(shuō)出“這很正常啊，內(nèi)容是無(wú)法支撐平面媒體生存”之類的話嗎。

對(duì)于我自己而言，一想到再也不能在任何地方買到一本厚重的《瑞麗》雜志，我就會(huì)煽情地覺(jué)得，這幾乎代表了一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，而這個(gè)時(shí)代，又恰巧完整地覆蓋了我的青春期。那些在大學(xué)宿舍里、在簡(jiǎn)陋的出租屋里、在18個(gè)小時(shí)的硬座火車上，都帶著一本雜志的小女生，再見(jiàn)……

自我煽情完畢之后，才會(huì)陷入理性思考。既然年輕女性對(duì)此類信息的需求幾乎是剛需，那么現(xiàn)在的95后、00后的年輕女生是從哪些渠道獲得信息呢?稍微調(diào)查一下后就能發(fā)現(xiàn)，她們經(jīng)常關(guān)注的是，各種知名非知名時(shí)尚博主、各種時(shí)尚類App、或者時(shí)尚類微信公眾號(hào)，這些新媒體的商業(yè)模式，幾乎都是一邊做廣告、一邊教穿衣搭配、同時(shí)可以下單購(gòu)買，等多個(gè)環(huán)節(jié)于一體。

據(jù)說(shuō)，《瑞麗.時(shí)尚先鋒》只是紙質(zhì)版停刊，電子版還會(huì)繼續(xù)上線。但如果依然是傳統(tǒng)思維的電子版，新瓶裝舊酒，恐怕也不是長(zhǎng)久之計(jì)。

新舊媒體之間，最大的區(qū)別不是表現(xiàn)形式，而是思維方式的徹底轉(zhuǎn)變，包括用戶導(dǎo)向，表現(xiàn)形式，甚至是內(nèi)容來(lái)源。

俗話說(shuō)，高手在民間。新媒體降低了整個(gè)媒體行業(yè)的門檻，人人都是記者，人人都是編輯，人人都是攝影師和表演者。“全民星探App”的出現(xiàn)，讓各路明星如臨大敵，每個(gè)人都變成了狗仔，拍到明星上傳照片和文字，一秒鐘就能讓全世界知道。一些公眾大號(hào)“六神磊磊讀金庸”、“二更食堂”、“同道大叔”，早就成了各種廣告主光臨的常客，頭條報(bào)價(jià)動(dòng)輒幾十萬(wàn)。

在當(dāng)下最熱門的微信自媒體世界里，存在著另外一個(gè)媒體江湖。各行各業(yè)成千上萬(wàn)的自媒體公眾號(hào)養(yǎng)育著無(wú)數(shù)的粉絲，廣告主會(huì)選擇性地進(jìn)行投放廣告，諸如“新榜”這樣的第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)公司則將所有自媒體號(hào)歸納收集明碼標(biāo)價(jià)，甚至還延伸出了很多公關(guān)公司來(lái)做自媒體的生意……

這大概就是傳說(shuō)中的眾媒時(shí)代。

當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)和標(biāo)準(zhǔn)的作風(fēng)，是目前的自媒體還暫時(shí)無(wú)法企及的高度。畢竟謠言大多出自自媒體，但最后有資格且有公信力來(lái)辟謠的，還是傳統(tǒng)媒體。所以，優(yōu)勢(shì)仍在，關(guān)鍵如何取長(zhǎng)補(bǔ)短。作為一名傳統(tǒng)媒體行業(yè)的基層人員，無(wú)限期盼媒體行業(yè)更強(qiáng)大的一天早日到來(lái)，讓千萬(wàn)媒體同胞再也不用以“?絲”身份自居，再也不用迫于生計(jì)壓力轉(zhuǎn)去企業(yè)做PR……

最近，騰訊網(wǎng)企鵝智酷與清華大學(xué)聯(lián)合發(fā)布了一份報(bào)告，名稱叫《眾媒時(shí)代：2015中國(guó)新媒體發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。看完之后無(wú)比感慨，萬(wàn)物皆媒，真的是我們的未來(lái)嗎?
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(來(lái)源：二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 作者：李天嬌)