眾媒時代

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本月的某一個晚上，時尚類雜志《瑞麗·時尚先鋒》的紙質刊物停刊的消息，一瞬間在微信朋友圈蔓延開來。

即便不做任何介紹，大部分年輕女性也都能說出這本雜志的內容、風格，包括她的老牌競爭對手《vogue》、以及近幾年才嶄露頭角的《悅己self》……如果男同胞們無法感性地認識時尚類雜志停刊帶給女性讀者的震撼，那就試想一下如果有一天《體壇周報》突然宣布停刊，或者《天下足球》宣布停播，你們還能坐在沙發上若無其事地說出“這很正常啊，內容是無法支撐平面媒體生存”之類的話嗎。

對于我自己而言，一想到再也不能在任何地方買到一本厚重的《瑞麗》雜志，我就會煽情地覺得，這幾乎代表了一個時代的結束，而這個時代，又恰巧完整地覆蓋了我的青春期。那些在大學宿舍里、在簡陋的出租屋里、在18個小時的硬座火車上，都帶著一本雜志的小女生，再見……

自我煽情完畢之后，才會陷入理性思考。既然年輕女性對此類信息的需求幾乎是剛需，那么現在的95后、00后的年輕女生是從哪些渠道獲得信息呢?稍微調查一下后就能發現，她們經常關注的是，各種知名非知名時尚博主、各種時尚類App、或者時尚類微信公眾號，這些新媒體的商業模式，幾乎都是一邊做廣告、一邊教穿衣搭配、同時可以下單購買，等多個環節于一體。

據說，《瑞麗.時尚先鋒》只是紙質版停刊，電子版還會繼續上線。但如果依然是傳統思維的電子版，新瓶裝舊酒，恐怕也不是長久之計。

新舊媒體之間，最大的區別不是表現形式，而是思維方式的徹底轉變，包括用戶導向，表現形式，甚至是內容來源。

俗話說，高手在民間。新媒體降低了整個媒體行業的門檻，人人都是記者，人人都是編輯，人人都是攝影師和表演者。“全民星探App”的出現，讓各路明星如臨大敵，每個人都變成了狗仔，拍到明星上傳照片和文字，一秒鐘就能讓全世界知道。一些公眾大號“六神磊磊讀金庸”、“二更食堂”、“同道大叔”，早就成了各種廣告主光臨的常客，頭條報價動輒幾十萬。

在當下最熱門的微信自媒體世界里，存在著另外一個媒體江湖。各行各業成千上萬的自媒體公眾號養育著無數的粉絲，廣告主會選擇性地進行投放廣告，諸如“新榜”這樣的第三方數據平臺公司則將所有自媒體號歸納收集明碼標價，甚至還延伸出了很多公關公司來做自媒體的生意……

這大概就是傳說中的眾媒時代。

當然，傳統媒體的嚴謹和標準的作風，是目前的自媒體還暫時無法企及的高度。畢竟謠言大多出自自媒體，但最后有資格且有公信力來辟謠的，還是傳統媒體。所以，優勢仍在，關鍵如何取長補短。作為一名傳統媒體行業的基層人員，無限期盼媒體行業更強大的一天早日到來，讓千萬媒體同胞再也不用以“?絲”身份自居，再也不用迫于生計壓力轉去企業做PR……

最近，騰訊網企鵝智酷與清華大學聯合發布了一份報告，名稱叫《眾媒時代：2015中國新媒體發展趨勢報告》。看完之后無比感慨，萬物皆媒，真的是我們的未來嗎?
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(來源：二十一世紀商業評論 作者：李天嬌)