音樂市場正版化后，數字音樂專輯或成藝人發片主流

自從國家版權局出手整頓音樂市場以來，數字音樂正版化終于開始有了大步向前的征兆，手握大量音樂版權的QQ音樂做起了版權分銷的生意，百度音樂也與太合音樂合并，劍指傳統音樂公司在版權、音樂人等方面的資源優勢。

但，要想讓用戶真正的付費收聽音樂仍需很長的時間要走。在QQ音樂主辦的樂壇“4A”對話活動中，環球音樂、華納音樂、索尼音樂三大唱片公司的副總裁和騰訊數字音樂部總經理吳偉林首次共同面對媒體，針對音樂版權、商業模式等話題進行了討論分享。

各方推動數字音樂正版化

對于唱片公司來說，最開心的事莫過于政府開始大力支持正版了。今年7月，國家版權局《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》的正式出臺后，使得16 家直接提供內容的網絡服務商主動下線未授權的音樂作品220 余萬首。10月31日，隨著各音樂平臺非版權音樂作品下架過渡期的結束，中國數字音樂產業也正式終結了網絡音樂的“免費”時代。

如果音樂人不可以有好的回報，很難再有好的新音樂，我們覺得版權的問題，音樂人可以有多點的空間和渠道，有一個好的回報給他們，特別在消費者渠道，我們很開心看到這個版權的方向。

在華納音樂亞洲區業務拓展高級副總裁Andy Ma看來， 盜版對于人才的培養也是致命的，香港的音樂停下來有一個原因，90年代盜版的厲害，讓音樂產業很怕去投資。不但是音樂，電影也是一樣，藝人到處都是斷層的，沒有年輕一輩藝人出來的。

"我們現在很開心看到我們政府大力支持正版，這是很健康的。"索尼音樂亞洲區市場策略行政副總裁Ariel Fung 表示，不但是唱片公司，對合作伙伴、歌手、創作者的投入，這樣的行為(正版化)也是很健康。

而對于平臺方，尤其是是像QQ音樂這樣，簽了超過200家的唱片公司，累計正版曲庫資源達1500萬的平臺來說，正版化更是求之不得的一件事。

去年6月份到現在我們轉授權了4家平臺，我們也轉授權了很多內容，我們跟唱片公司的想法是一樣的，希望可以把整個市場做到更正規。”騰訊數字音樂部總經理吳偉林表示， 如果整個內地市場做到很正規化的時候，整個產業鏈就會越來越健康，就會帶動更好的商業模式出來。

同時，QQ音樂也在監控盜版上做技術支持，做一個系統24小時去監控所有平臺授權的情況怎么樣，把沒有權利的授權內容下線，甚至會幫唱片公司做法律方面的工作。

數字音樂專輯或成藝人發片主流

跟視頻網站一樣，數字音樂的商業模式也一直在磕磕絆絆中前進，最原始的莫過于廣告收入和會員模式，而隨著正版化進行，商業模式也有了更多的可能。

騰訊數字音樂部總經理吳偉林表示，到2008年的時候，已經有兩個商業模式了，一個是廣告的收入，一個是會員性的模式。今年QQ音樂也做了一個全新的商業模式——數字音樂專輯。

“我們把數字音樂專輯特別去包裝做一些深度的互動的合作，然后打包出來去特別售賣的服務，讓用戶覺得數字音樂包是很特別的一個東西。”吳偉林表示， 從2014年底就已經開始做了嘗試，到現在已經收到了非常成功的成績，總銷量賣到700萬張，銷售額累計達4000萬。

QQ音樂上線的首張數字專輯是周杰倫的《哎呦，不錯哦》，隨后相繼發布了張學友的《醒著做夢》，周筆暢的《翻白眼》，近期，林俊杰數字專輯上線，一周內銷量便逼近50萬張，以及12月11日竇靖童的首張數字專輯《River Run》等等，一年來，QQ音樂平臺共計為10余位歌手發行共20余張數字專輯，共計銷售張數突破700萬，銷售額累計達4000萬，單張數字專輯最高銷量為129萬張。

索尼音樂Ariel Fung坦言，數字化音樂版權的收入會越來越重要，因為你現在跑到街上看不到賣CD的地方了。

在實體唱片銷量日漸式微的今天，年輕人消費習慣和觀念也在轉變，加上版權制度的完善和信息技術的發展，令唱片的產品模式從實體化走向數字化，而數字音樂專輯在正版化的推動下，今后或許成為藝人發片的重要陣地，這也是唱片公司全新商業模式下的新盈利方向。

除此之外，QQ音樂也在嘗試O2O模式帶動的粉絲經濟。騰訊數字音樂部總經理吳偉林表示，明年會跟唱片公司討論，做一些O2O生態的模式出來，有一些線上線下的互動。

對于數字音樂未來的收入，吳偉林堅信會有比較好的增長，QQ音樂在最近半年內會員的升增率特別高，這讓唱片公司跟QQ音樂本身都是比較興奮的。