奢侈品品牌不喜歡與貝索斯做生意 為何它們更愛(ài)阿里

網(wǎng)易科技訊 2月21日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜將效仿阿里巴巴，準(zhǔn)備推出一個(gè)新的奢侈品牌平臺(tái)。但不同于天貓的奢侈品平臺(tái)，該美國(guó)科技巨頭將難以吸引大品牌入駐。

亞馬遜CEO兼創(chuàng)始人杰夫?貝索斯(Jeff Bezos)貴為世界上最富有的人，而奢侈品牌卻仍然不愿與他有生意來(lái)往。

據(jù)時(shí)尚行業(yè)雜志《女裝日?qǐng)?bào)》(Women 's Wear Daily)報(bào)道，亞馬遜今年將為奢侈品牌推出一個(gè)新平臺(tái)。該網(wǎng)站最初將在美國(guó)運(yùn)營(yíng)，采取特許經(jīng)營(yíng)模式。對(duì)于自家線上賣(mài)場(chǎng)上的商品，設(shè)計(jì)師時(shí)裝品牌將擁有外觀設(shè)計(jì)和價(jià)格方面的控制權(quán)，但需要向該零售商巨頭支付銷(xiāo)售額分成。亞馬遜對(duì)這些計(jì)劃不予置評(píng)。

這種模式將類(lèi)似于阿里巴巴的天貓奢侈品頻道。在后者的應(yīng)用程序上，包括寶緹嘉(Bottega Veneta)和卡地亞(Cartier)在內(nèi)的150多個(gè)奢侈品牌現(xiàn)在在天貓上開(kāi)設(shè)自己的虛擬精品店，作為回報(bào)，天貓收取相當(dāng)于營(yíng)收5%的固定傭金。該產(chǎn)品最初于2017年8月上線時(shí)，一些品牌曾表示懷疑，但現(xiàn)在它們都紛紛注冊(cè)入駐。最新數(shù)據(jù)顯示，在截至2018年6月的12個(gè)月里，天貓的奢侈品銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)了46%。

亞馬遜想要在快速增長(zhǎng)且利潤(rùn)豐厚的全球奢侈品市場(chǎng)分一杯羹，這不難理解。但它缺乏阿里巴巴的那種巨大吸引力，畢竟沒(méi)有后者的助力，奢侈品牌憑一己之力難以觸及數(shù)以億計(jì)的中國(guó)消費(fèi)者。例如，在入駐天貓奢侈品頻道的第一天，范思哲(Versace)就能向中國(guó)283個(gè)城市的消費(fèi)者銷(xiāo)售商品。在其約50家當(dāng)?shù)貙?shí)體店的基礎(chǔ)上，此舉極大地?cái)U(kuò)展了它的銷(xiāo)售范圍。

而在中國(guó)以外的地區(qū)，許多品牌對(duì)于在線業(yè)務(wù)更傾向于自力更生。隨著網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額占比增長(zhǎng)至5%，擁有圣羅蘭(Saint Laurent)和古馳(Gucci)的開(kāi)云集團(tuán)(Kering)正在內(nèi)部自行展開(kāi)線上銷(xiāo)售活動(dòng)。

各家品牌表示，仿冒品是避開(kāi)亞馬遜的另一個(gè)原因。國(guó)際知名奢侈品公司LVMH的創(chuàng)始人伯納德?阿爾諾(Bernard Arnault)在公司最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上排除了與亞馬遜合作的可能性，理由是該零售商的平臺(tái)上充斥著大量的假貨。或多或少出于同樣的原因，耐克等實(shí)力強(qiáng)大的零售商也在撤出它們的產(chǎn)品。去年年底，該運(yùn)動(dòng)服裝巨頭從亞馬遜撤下了自己的品牌。

貝索斯愿意讓設(shè)計(jì)師品牌運(yùn)營(yíng)一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)，并控制定價(jià)，說(shuō)明他非常渴望在奢侈品行業(yè)取得成功。不過(guò)，大多數(shù)品牌都不會(huì)因?yàn)槭柽h(yuǎn)亞馬遜平臺(tái)而損失什么。至少在奢侈品領(lǐng)域，阿里巴巴將保持對(duì)亞馬遜的優(yōu)勢(shì)。（樂(lè)邦）