中國互聯網競相發紅包搶用戶，有多少能留下？

網易科技訊 1月17日消息，據港媒《南華早報》報道，中國科技公司紛紛為即將到來的農歷新年投入數十億元虛擬紅包，以期在新年假期期間搶占更大的互聯網流量份額。

抖音周二啟動了紅包活動，用戶可以分享價值20億元的現金紅包；百度也在周三啟動了相應活動，在傳統春節期間向用戶發放5億元的紅包。

作為中央電視臺春節聯歡晚會的獨家“紅包”合作伙伴，抖音的競爭對手快手將為此花費10億元人民幣。阿里巴巴也為支付寶用戶準備5億元現金紅包，并在淘寶上為消費者提供了高達20億元的補貼。

隨著以智能手機為基礎的移動支付服務拓展開來，用紅包分發現金的傳統做法開始更多地轉移到網上進行。中國的許多公司經常舉辦紅包促銷活動，向用戶發放現金或回扣，消費者可以通過移動應用“搶”到這些錢。

中國農歷新年假期為互聯網公司提供了巨大的流量市場。去年，中央電視臺春節聯歡晚會吸引了超過11億觀眾，是全國觀看人數最多的電視節目。

字節跳動和百度等科技公司正在充分利用虛擬紅包活動，在各自的互聯網生態系統中提升用戶流量。字節跳動旗下的8個應用程序都將參與抖音發起的紅包活動。

分析人士說，在節日期間送錢是快速增加用戶數量的一種經濟有效策略。

業內表示：“用戶增長幅度可能在短期內出現大幅躍升。“但他們不能簡單地發錢……他們需要有策略來留住用戶，”

2015年，阿里巴巴旗下支付寶和騰訊旗下微信率先推出了虛擬紅包，這引發了一場爭奪消費者的大戰，用戶爭相利用自己手中的智能手機盡可能多地獲取免費紅包。從那以后，中國傳統新年的發紅包活動開始趨向于無現金化。現在，像微信和支付寶這樣的在線應用程序已經成為人們想要收集最多紅包的戰場。（辰辰）